“点击率”是个什么东西？

南丘子

刚刚上网时不知道“点击率”为何物，也不在意什么点击率，对网友的评语、回帖也反应迟钝。“傻子过年看人家”，没过几天也就无师自通地明白了点击率究竟是什么东东，并领略了它的重要性。

      慢慢地也开始关注自己博客和文章的点击率和评语了，而且也为点击率而掀起过些许的浮燥心潮。

      有了足够的点击率你的文章或博客就可以上网站首页，被列入最热文章或博客。还可以享有某种特权，比如博客可以升级，等等。

      为了求得更多更多的点击率，网民们可以说是各施手段，不择手段，无所不用其极。

      某网友写了一篇《我做了一次鸭》的文章。大家都知道近年来“鸭”，已经有了一个普通公认的新解，笔者也“因名”而好奇地前往。文章开头煞有介事地写他如何去“做鸭”，到文章的结尾，才抖出包袱，原来是他真的做了一次煮鸭子。

      看得出要想赚人眼球，“制题”很重要。当然，文章的内容更重要，纯文学作品创作起来十分费力，且产量极低。于是，更多的人写些“快餐”式的文章，如“废话”诗等等。更有人搞起“下半身”文学，而且“脱而光则优”，进而“脱而优则名”，因此“脱而名则钱”。因为他们没有注册知识产权，所以如法炮制者大队跟进。某网站一位中年女博主给自己起了个“肥臀丰乳”的昵称，有臀有乳，既肥且丰，不信你不来点击！

      有的人甚至以道德相挟逼人点击，声称“看帖不回帖，是不道德的”；更有以谩骂口气向人的；也有使用技术技巧的，设定“先回帖，后看帖”的程序；还有以“资”鼓励的，点击或回帖后，放一段优美的歌曲给你。

      凡此种种不一而足。

      点击率对于网友、博主是这样，那么对于网络经营商又是个什么玩艺儿呢？

      网站建立论坛、博客，购买大量空间，雇用大批技术人员，以确保网络正常运行。还有众多的编辑、管理人员设定栏目，策划活动，进行有效的管理。网民们不掏一分钱，享受着优质服务。

      网络经营商做出了如此巨大的经济投入，除了每天兢兢业业地为网民服务，还要听网民们的风言风语、三七疙瘩话。稍有差池，还要向网民毕恭毕敬地致歉，那么网络经营商究竟图的是什么？

      如果经营商们毫无所图，只是付出，没有任何索取，那他们就是一群傻子、疯子。你千万记住：“无利不起早”、“没有免费的午餐”，永远是真理。

      经营商付出了代价，投入了资本，是要赚取更大的资本，更丰厚的回报。那丰厚的回报，那更大资本就是要靠“点击率”来实现。

      在现代经济社会，“人气”就是资产，就是财富。市场圈地战，围圈的就是“人”。你看电视不花钱，可是中央电视台是第一大富商。你还能小瞧“人气”吗？

      因此，点击率便成了网站的最直观的硬性指标。

      为了拉“客”（博客），很多网站以最诱人的条件广而告之。把你拉来了，更想方设法把你留住。还要鼓动、鼓励你多发帖、发好帖。点击率自然是刺激网友、博主发帖，回帖的法宝了。你发帖多，你的点击率高，你就可以上首页，你的排行就靠前。给你升级，给你加“明星”，给你名誉或物质的奖励。给你特权，某网站，把发帖多、点击率高的博主加为“村委”，别人推荐一篇文章，给被推荐的文章加3分，村委推荐加50分，你看村委权力有多大。

      点击率就这样在网络经营者和网民自己的推动下登上了奴隶主的位置，而网民、博主却成了它的奴隶。

      为了求得并保持自己的点击率，你得拼命地写文章，写精品文章，于是有的人不堪其累，便产生退意。

      为了得到更多的点击，你不得不频频地“出击”，因为只有你点击了别人，人家才会来点击你。于是有人厚着脸皮，低三下四、死乞白赖地求人回访点击他。

      在点击率刺激下掀起的浮燥安定下来之后，静下心来想一想，把博友们的意见综合起来，把种种争取点击率的心态和作法琢磨了一下，得出的结论是，对待点击率的态度应该在“在乎”和无需“苛求”之间。

      说是“在乎”，因为你玩博客、写文章就是为了给别人看的。否则，你就不必劳心费力地写什么劳什子文章了，或者写了文章就放在自己的电脑里，不必上传到网络。既然让人看是你写博文的初衷，那么你能不在乎点击率吗？点击率虽然不能100%地代表博客或文章的质量，但很大程度上还是博客或文章质量的最直观、最有效的指标。

      说无需“苛求”，是因为我们“玩博”，除少数人自觉的承担起伟大的“社会责任”，更多的人是把博客当作“草根文化”，是为了自娱自乐，或自娱娱人；或者当作业余、生活以外的消遣；或者出于某种宣泄，某种表现欲望的满足；或者通过才艺的展示，在自我欣赏中得到成就感的快慰。那么我们何必自寻烦恼地让点击率牵着鼻子跑，搞得狗喘兔子乏呢？不妨把心态放平和点儿，随意而为，想写就写，想写什么就写什么，你点击更好，你不点击我也不着急上火。如此悠哉游哉，自己平和，网络和平，社会和谐，皆大欢喜。